2025-06-19

Greitas atsakymas (TL;DR)

SEO auditus darau jau 7 metus, tad galiu pagrįstai teigti jog 2026 metais SEO auditas nebėra tik apie „Google pozicijas“. Paieška tapo hibridinė – ją formuoja AI atsakymai (AI Overviews, ChatGPT, Perplexity) ir klasikiniai SERP rezultatai. Tai reiškia:

• Turinys turi būti cituojamas AI, ne tik reitinguojamas
• Svarbiausi signalai: E-E-A-T + aiškūs atsakymai + struktūra
• „0-click search“ auga – reikia optimizuoti matomumui, ne tik paspaudimams
• Techninis SEO išlieka, bet tampa „higiena“, o ne konkurencinis pranašumas
• Laimi tie, kurie kuria aiškius, patikimus ir lengvai interpretuojamus atsakymus

AI Overviews ir LLM atsakymai yra „on fire!“

AI atsakymai (pvz., Google AI Overviews, ChatGPT, Perplexity) iš esmės keičia paieškos elgseną – vartotojai vis dažniau gauna atsakymą tiesiai SERP’e arba AI įrankyje, nepaspausdami jokios nuorodos. Tai reiškia, kad tradicinis SEO tikslas – pritraukti paspaudimus – nebėra vienareikšmis.

Praktikoje tai reiškia, kad turinys turi būti adaptuotas kaip aiškių atsakymų rinkinys. Geriausiai veikia struktūros, kurios lengvai „parsiduoda“ AI modeliams: trumpi apibrėžimai, sąrašai, lentelės, aiškiai suformuluoti teiginiai. Kiekviena H2 sekcija turėtų prasidėti tiesioginiu atsakymu į klausimą per 1–2 sakinius. Taip pat svarbu naudoti semantiškai aiškią kalbą – vengti dviprasmybių, metaforų ar „marketinginio“ tono.

E-E-A-T tapo kritiniu reitingavimo faktoriumi

E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) 2026 metais tapo vienu svarbiausių signalų tiek Google, tiek AI modeliams. Skirtingai nei anksčiau, dabar nepakanka tiesiog parašyti „gerą tekstą“ – reikia įrodyti, kad turinys sukurtas realios patirties turinčio eksperto ir remiasi patikimais šaltiniais. AI modeliai taip pat prioritetizuoja turinį, kuris turi aiškius autorystės, patikimumo ir šaltinių signalus.

Praktikoje tai reiškia, kad kiekvienas straipsnis turėtų turėti: autoriaus identifikaciją, atnaujinimo datą, šaltinius ir, jei įmanoma, realius duomenis ar pavyzdžius. Pavyzdžiui, vietoje abstraktaus teiginio verta pateikti statistiką su šaltiniu arba konkretų praktinį scenarijų. Taip pat svarbu kurti papildomus puslapius, kurie stiprina E-E-A-T: „About“, „Methodology“, „Research“.

Backlink’ai išlieka, bet jų vaidmuo keičiasi

Backlink’ai vis dar yra svarbus SEO signalas, tačiau jų reikšmė 2026 metais pasikeitė. Svarbiau tampa ne kiekis, o kokybė ir kontekstas. Vienas stiprus paminėjimas patikimame šaltinyje gali būti vertingesnis nei dešimtys silpnų nuorodų. Taip pat svarbūs „brand mentions“ – kai jūsų prekės ženklas minimas net be nuorodos. AI modeliai gali interpretuoti tokius paminėjimus kaip autoriteto signalą.

Be to, AI atsakymai dažnai remiasi turiniu, kuris yra plačiai cituojamas ir pripažintas. Tai reiškia, kad turinys turi būti ne tik optimizuotas SEO, bet ir vertingas kaip informacijos šaltinis.

Techninis SEO = bazė, ne pranašumas

Techninis SEO 2026 metais išlieka svarbus, tačiau jis nebėra konkurencinis pranašumas – tai tapo baziniu reikalavimu. Svetainė turi būti greita, mobili, lengvai indeksuojama ir techniškai tvarkinga, tačiau tai yra „minimumas“, kurį atitinka dauguma konkurentų.

Tai reiškia, kad vien tik techniniai patobulinimai retai suteiks reikšmingą augimą. Jei turinys silpnas, net ir techniškai ideali svetainė nepasieks aukštų rezultatų. Todėl techninis SEO turėtų būti laikomas pagrindu, ant kurio statomas turinio ir autoriteto sluoksnis.

Svarbiausi elementai išlieka: puslapio greitis (Core Web Vitals), mobilus pritaikymas, struktūrizuoti duomenys, aiški svetainės architektūra. Taip pat svarbu užtikrinti, kad turinys būtų lengvai pasiekiamas ir suprantamas paieškos sistemoms.

SEO audito procesas

Na, o dabar konkrečiai apie svarbiausią SEO audito dalį:

1. Techninis SEO auditas
2. Raktažodžių analizė
3. Konkurentų analizė
4. Išorinis SEO
5. GEO auditas

Techninis SEO auditas

Iš techninės SEO pusės svarbu atitikti 2026 m. Google standartams. Jie yra nusakomi Core Web Vitals parametrais, kuriuos sudaro 3 esminiai elementai:

Daugiau informacijos: https://web.dev/articles/lcp

Daugiau informacijos: https://web.dev/articles/cls

Daugiau informacijos: https://web.dev/articles/inp

Vidinio SEO analizė

Po techninės dalies, svarbiausia yra turinys. Taškas.

Vidinis SEO prasideda nuo raktažodžių analizės, kuriai mes naudojame Semrush. Mokama šio įrankio versija gali suteikti labai vertingos informacijos apie raktažodžių konkurencingumą ir sudėtingumą juos laimėti.

Raktažodžiai yra svarbūs siekiant sukurti strategiją kaip tapti geriau matomiems paieškos sistemose. Daugelis dabartinių įmonių, turinčių interneto svetaines stengiasi kilti į viršų naudodami pačius populiariausius paieškos raktažodžius. Tam, kad išsiskirtumėte iš gausos, galite atlikti raktažodžių analizę, peržiūrėdami tokius duomenis kaip: konkurencingumas, mėnesiniai paieškos rezultatai, sudėtingumas. Ne visuomet populiariausi raktažodžiai turi būti tikslas.

Raktažodžių idėjas galite rasti naudodamiesi Google Keyword Planner programa, tai yra nemokama programa leidžianti atrasti naujų raktažodžių, jų reitingą tarp populiariausių. Ši programa jums pateikia du variantus:

•       Atrasti naujų raktinių žodžių (Discover New Keywords)
•       Gauti paieškos apimtis ir prognozes (Search volume and forecast) (nuotrauka)

Jei ieškote naujų raktažodžių galimybių, tuomet jums reikėtų rinktis –  Discover New Keywords.

Kita vertus, jei jau turite susidarę raktažodžių sąrašą ir norite peržiūrėti jų sąrašą, metriką, tuomet jums reikėtų rinktis – Search volume and forecast.

Google Keyword Planner programa pagal jūsų įmonės veiklą ir URL atrinks jums tinkamų raktažodžių sąrašą kurie yra susiję su jūsų įmonės veikla bei galėtų būti jūsų pagrindiniai raktažodžiai. Google jums pateiks tokius duomenis:

• Raktažodžius – konkurento svetainė dalijasi su jumis. Čia galite sužinoti svarbią informaciją, nes jūsų ir jūsų konkurentų svetainė bus palyginta su kiekvieno bendro raktinio žodžio pozicija paieškos rezultatuose.
• Bendru raktinių žodžių skaičiumi – konkuruojanti svetainė yra įvertinta 20 geriausių paieškos rezultatų – tai yra tiesioginis rodiklis, rodantis, kaip sekasi konkurento svetainei.
• Mėnesio srautą – nukreiptas į svetainę pagal 20 geriausių raktažodžių paieškos rezultatų – dar viena charakteristika, apskaičiuota pagal lankytojų skaičių per mėnesį, kuri padės įvertinti konkurentų sėkmę.

Galima paskaičiuoti ir kiekvieno raktažodžio komercinę naudą bei kiek verta į raktažodį investuoti, bet tam reikia įvertinti ir konkurenciją.

Po raktažodžių ir turinio analinės seka puslapio adaptavimas EEAT reikalavimams. Tai yra viena svarbiausių šiuolaikinio SEO dalių. EEAT nėra atskiras algoritmas, bet tai yra vertinimo sistema, kurią taiko tiek „Google“ vertintojai (pagal Search Quality Evaluator Guidelines), tiek paieškos algoritmai.

Konkurentų analizė

Lygindami savo ir konkurentų duomenis reikėtų atkreipti dėmesį į domeno authority score, mėnesinį organinį srautą, ir iš kokių šaltinių yra gaunamas šis srautas. Patikrinkite visų rastų arba nurodytų konkurentų referrals, rinkos apžvalgą ir konkurentų naudojamus raktažodžius.

Išanalizavę raktažodžius ir išsirinkę tuos, kurie rodo geriausius rezultatus, atliekame kiekvieno raktažodžio analizę naudodami Moz įrankį ir atlikdami SERP analizę. Šie būdai mums leidžia nustatyti, kurioje pirmojo puslapio vietoje galėtų atsidurti jūsų puslapis, naudojant tam tikrą raktažodį.

Išorinis SEO

Išorinis SEO – tai veiksmas, kuris yra tiesiogiai nesusijęs su jūsų svetainės turiniu, struktūra ar techninėmis charakteristikomis. Šis analizės būdas yra naudojamas siekiant pagerinti svetainės poziciją paieškos rezultatuose, didinant atgalinių nuorodų kiekius bei pritraukti naujų tikslinės auditorijos lankytojų. 

Nors Google paieškos algoritmai nuolat keičiasi -> https://moz.com/google-algorithm-change, bet atgalinės nuorodos ir toliau išlieka vienas svarbiausių internetinės svetainės SEO dalių.

Tokių nuorodų kūrimas internete yra dažniausiai vykdomas remiantis svetainės specifika ir rinka, kurioje ji konkuruoja. Šiam veiksmui patvirtinti puikiai tinka konkurentų analizė. SEO specialistas atlikdamas konkurentų tyrimą, įvertina esamų konkuruojančių svetainių išorinio SEO įdirbį. SEO specialistas taip pat numato kokių resursų jums reikės, norint pasiekti tam tikras raktažodžių pozicijas. 

Mūsų SEO specialistų naudojamas SemRush.com mokamas įrankis parodo iš kur ateina srautas konkurentų internetinėse svetainėse. Toks įrankis suteikia galimybę pasinaudoti ruošiant išorinio SEO veiksmų planą. Šio išorinio optimizavimo metu yra pastoviai sekamos raktažodžių pozicijos, kartu lyginamas organinio srauto pokytis, o kaip rezultatą pateikiame išsamią atliktų darbų analizę. 

Geriausios praktikos rodo, kad netinkamai atliktas SEO auditas sukelia pavojų pakenkti svetainės pozicijai, sumažinti svetainės patikimumo reitingus. Tačiau labai geras išorinis SEO auditas sukuria išorinio pajėgumo rodiklių, kuris duoda aukštesnes pozicijas lyginant su konkurentais ar mažesnėmis svetainėmis. 

GEO auditas

Šioje vietoje labai esu patenkintas SemRush įrankiu, kuris parodo bendrą kontektą ir leidžia suprasti kokiomis temomis esi stiprus ir silpnas konkurencinėje aplinkoje. GEO audito pavyzdys parsisiuntimui.

Ar daryti SEO auditą pačiam?

Gera žinia, jog DI dėka – tai daug lengviau nei anksčiau. Jei jūsų biudžetas ribotas, rekomenduojame tiesiog atlikti SEO Auditą kombinuojant DI ir SEO ekspertą.Remiantis išvadomis sudėlioti ilgalaikę strategiją, kurią įgyvendinti galite samdydami atskirus žmones, kurie įgyvendintų atskiras dalis.

Visą esmę galima suskirstyti į kelias dalis:

1. Techninis auditas – Google Search Console arba tiesiog https://pagespeed.web.dev/ kur duomenis perduodat programuotojui.
2. Tinkamų temų ir raktažodžių parinkimas. Rekomenduotinas SEO ekspertas.
3. Konkurentų analizė – įvairūs įrankiai su dirbtiniu intelektu.
4. Vartotojo patirties gerinimas naršant puslapyje – UX įrankiai.
5. Atgalinių nuorodų generavimas, ką Lietuvoje gali padaryti asistentas, o užsienyje per pvz. Fiverr pasamdytas žmogus.